تبلیغات در دکترین آوانگارد!!!
نویسنده :میرمهدی گل آراء(عمولی)

خورده فرمایشات ۱):و مکرو مکرالله والله خیرالماکرین.این خورده فرمایشات مخاطب خاص داره توضیحات تفصیلی ایشالله طلبتون.

خورده فرمایشات ۲):همیشه یادمان باشد چاه کن اول ازهمه درته چاه است.این خورده فرمایشات هم مخاطب خاص داشت.

خورده فرمایشات۳): “یادم باشد حرفی نزنم که دلی بلرزد؛ خطی ننویسم که آزار دهد کسی را یادم باشد که روز و روزگار خوش است وتنها دل ما دل نیست یادم باشد جواب کینه را با کمتر از مهر و جواب دورنگی را با کمتر از صداقت ندهم یادم باشد باید در برابر فریادها سکوت کنم و برای سیاهی ها نور بپاشم"این خورده فرمایشات هم مخاطب خاص داشت.

خورده فرمایشات ۴):یاد استاد بخیر که همیشه میگفت آقا حرف خدارو گوش نمیکنی ،حرف امام و پیغمبررو هم گوش نمیدی لااقل به حرف این خواننده جماعت گوش کن که میگه:"می بخور منبر بسوزان ،مردم آزاری مکن".این خورده فرمایشات هم مخاطب خاص داشت.

خورده فرمایشات۵):آقای عبدی خودمونیم دیگه حسابی خرفت شدی ها!!!،زمانی بود که کارگردانهای خوبی میومدن سراغت ،اما مدتیه که هرفیلمی میبینم که توش بازی کردی و داری یا بالهجه ترکی یا گیلکی ویا هر لهجه دیگری بازی میکنی آرزو میکنم که ایکاش نقش دورنا در فیلم "آدم برفی"مخملباف آخرین کارت بود چون بعدش خیلی خودتو ضایع کردی خدائیش هم اون نقش بیشتر ازهمه بهت میومد...دوستان میتونن یادداشتی بر فیلم "هدف اصلی"بابازی اکبر عبدی رو در منزل شخصی عمولی بخونند.اگه خواستین بیاین ،تخمه یادتون نره این شکلک که من واقعا عاشقشم همون "گازخاله "است که خانوم خوشحال استاد مسلم زبان گیلکی بنده در یکی از کامنتهای پستهای قبلی بهش اشاره کرده بودن...

خورده فرمایشات۶): ابدا دچار این توهم باطل نگردید که عمولی قاطی کرده ،جهت رفع هرگونه ابهامی ازهمین تریبون آزاد اعلام میکنم که حالمان عجیب خوب است اما شماباورمکنید.

خورده فرمایشات۷):در اغلب محافل که همین هفته دریکی از آنها شاهد این مسئله بودم اغلب برسر مفاهیم مدرنیسم ،پست مدرنیسم وآوانگارد اختلاف نظر وجوددارد،لازم میدانم تعریفی کلی از هرکدام داشته باشم:
-مدرنیسم درواقع به یک مکتب خاصی اطلاق نمیگردد بلکه هر حرکت نوینی در زمان ظهور خود یک حرکت مدرن محسوب گشته و باظهور پدیده جدیدتری به یک ایده سنتی تبدیل میگردد بعنوان مثال زمانی که مکتب رئالیسم ظهور کرد درواقع رومانتیسم شاهد یک پدیده مدرن بود ولی با ظهور ناتورالیسم همان پدیده نو تبدیل بیک ایده سنتی گردیده و جایگاه مدرن خودرا به ناتورالیسم بخشید.
-پست مدرن یا همان پسامدرن همیشه منتقد مدرنیسم و موید سنت گرائی بوده است .
-آوانگارد کاملا بااین دومفهوم تفاوت دارد زمانی ممکن است منتقد مدرنیسم باشد وزمانی دیگر موید آن.زمانی منتقد پست مدرن وزمانی دیگر موید آن .بهرحال به هرنوع حرکت پیشتازی آوانگارد میگوئیم و ربطی به هیچ کدام ازمکاتب ندارد ممکن است زمانی هنجار شکن باشد وزمانی ساختارگرا.مهم اصالت ایده پیشتاز بودن است نه چیز دیگر.

خورده فرمایشات ۸):شرمنده که خورده فرمایشات این پست یه خورده زیاد شدن یه مثل ترکی داریم که میگه "دردلی دئینگن اولار"یعنی آدمی که دردش زیاد باشه بیشتر غرمیزنه حالا سعی میکنم فرمایشات اصلی رو مختصرش کنم ،اگه دوست داشتی طبق معمول رو ادامه مطلب یه کلیک رنجه کن

یادمه موقعیکه بازاریاب مواد غذائی بودم یه بار داشتم رو یه سری از محصولات یه کارخونه تولید کننده کنسرو کار میکردم.انصافا محصولشون ازنظر کیفیت بینظیر بود،از تکنولوژی بسیار بالائی استفاده کرده بودن که تونسته بودن توسط این تکنولوژی مواد نگهدارنده رو که کاملا سرطانزا هستن از پروسه تولید حذف کنن.بهنگام ویزیت یکی از مغازه دارها علیرغم سخنرانی های قرائی که درباب محاسن ومزایای این محصول جدید داشتم ارائه میکردم ایشون یه توصیه ای کرد که همیشه تو ذهنمه،گفت"آقای گل آراء ازطرف من به مدیر محترم این کارخونه سلام برسون وبگو که مواد نگهدارنده رو هم اگه خواست اضافه کنه ،ازکیفیت جنسش خواست بزنه اصلا خودسرطان رو داخل همین کنسروها تزریق بکنه اما تبلیغات رو فراموش نکنه..."
نه تنها امروزه بلکه از زمانهای بسیار قدیمتر هم نقش تعیین کننده تبلیغات در بازاریابی برای اکثر افراد آشکار شده بود ولی امروزه با توجه به شرایط خاص رقابتی،تکراری شدن انواع تبلیغات و همچنین تغییر ذائقه و دیدگاههای افراد هرنوع تبلیغی نمیتواند موثر واقع شود.وتنها آندسته ازتبلیغات میتوانند توفیقی بدست آورند که از یکسری خلاقیتهای خاص ،تحقیقات جامعه شناختی خاص ،تحقیقات بازارشناختی خاص بر خوردار بوده و بعنوان یک تبلیغ پیشتاز ،ساختار شکن و نهایتا آوانگارد بتوانند ابراز وجود نمایند و از سایر شیوه های کلیشه ای ومبتذل کناره گیرند.هرروزه در تمامی رسانه ها شاهد انواع تبلیغات سمعی و بصری هستیم اما آیا همگی به یک اندازه تاثیر گذار هستند؟مسلما جواب منفیست.امروزه در کشورهای پیشرفته کمتر یافت میشود شرکت تبلیغاتی که در آن افراد متخصص در جامعه شناسی ،روانشناسی ،فلسفه،گرافیک و سایر تخصصهای موردنیاز در تبلیغات وجودنداشته باشد ولی متاسفانه در سایر ممالک کسانی به این حرفه روی میاورند که نه تنها تخصصی دراین زمینه ندارند بلکه بخاطر نداشتن هیچ تخصص دیگری زمانیکه از یافتن هرشغل دیگری ناامید گشته اند به این حرفه روی آورده اند وباز متاسفانه موسساتی که بااین شرکتها جهت تبلیغ کالا یا خدماتشان قراردادی عقد میکنند نه تنها خود فاقد افراد متخصص دراین زمینه هستند بلکه از هرگونه تحقیقاتی هم جهت شناخت بهترین شرکت تبلیغاتی دریغ مینمایند و همین مسئله باعث میشود که هرروز شاهد انواع تبلیغات تکراری ،بی تاثیر و ناموفق باشیم.به قول لوک سولیوان نویسنده کتاب تبلیغات خلاق فعالان صنعت تبلیغات تلویزیونی‌ با دو چیز به شدت در حال رقابت هستند، اول توالت و دوم آشپزخانه چراکه بینندگان تلویزیون در هنگام آغاز تبلیغ به فکر این دو کار می‌افتند و اگر یک آگهی مناسب نتواند در سه ثانیه اول آنها را جذب کند، عملا کار از کار گذشته است.
دراوایل دهه هفتاد اگر یادتان باشد مدلهای خاصی از کفش درایران رواج پیدا کرده بود که بی شباهت به کفشهای سی ،چهل سال پیشتر نبودند،کفشهائی با پاشنه های درشت ،ضمخت و کوتاه،ماجرا ازاین قرار بود که تقریبا یک سال قبل از آن چند شرکت تولید کننده کفش درانگلیس دچار معضلی میشوند که عبارت بود از انباشته شدن انبارهایشان از انواع کفش های دمده وقدیمی،یکی از این شرکتها به توصیه مشاوران خود با چند شرکت فیلم سازی بزرگ هالیوودی قراردادهای مختلفی منعقد میکند و هزینه ساخت چند فیلم پر هزینه را بر عهده میگیرد بشرطی که در آن فیلمها بازیگران معروف واصلی فیلم کفش های دمده آن شرکت را بپاکرده و در سکانس های مختلف نماهای نزدیکی از پاهای آن بازیگران گرفته شود،بدنبال همین تبلیغ به اصطلاح "زیر جلدی ونامحسوس"نه تنها تمامی انبار های همان شرکت خالی میشوند و افراد زیادی به خرید اینگونه کفشهای دمده وقدیمی هجوم میاورند بلکه سایر شرکتها نیز ازاین حرکت منتفع شده وانبارهای خودرا به تمامی تخلیه میکنند وعلاوه برآن درسراسر جهان استفاده از آن نوع کفش ها مدشده و بی آنکه حتی تولیدکنندگان هم دلیلش رابدانند اقدام به تولید وعرضه کفشهائی میکنند که چندین دهه قبل از آن رایج بوده است،درحالیکه اگر این شرکت انگلیسی بجای این نوع تبلیغ واقعا خلاق و نوگرا به همان تبلیغات کلیشه ای اقدام مینمود چه بسا که هیچ توفیقی حاصل نمیکرد.مباحث مربوط به تبلیغات مدرن گستره بسیار وسیعی دارد که باز متاسفانه پرداختن به تمامی آنها در این پست نمیگنجد ولی سعی کردم که اصول کلی و شماتیک آنرا به تمامی آورده باشم وفقط از پرداختن به جزئیات صرفنظر نمودم.
فهلا بای تاهای